Podľa agentúry Reuters môžu dodávky Tesly v druhom štvrťroku klesnúť o 3,7 %, čo je prvý prípad, keď výrobca elektrických vozidiel zaznamenal pokles v dvoch po sebe nasledujúcich štvrťrokoch. Táto situácia je spôsobená najmä intenzívnou konkurenciou v Číne a spomalením dopytu v dôsledku nedostatku nových, cenovo dostupných modelov.
Na základe priemerného odhadu od 12 analytikov oslovených Londýnskou burzou cenných papierov (LSEG) sa očakáva, že Tesla v období od apríla do júna dodá 438 019 vozidiel. Predovšetkým sedem analytikov za posledné tri mesiace znížilo svoje očakávania. Očakáva sa, že Tesla oznámi výsledky dodávok za druhý štvrťrok 2. júla.
Po rokoch rýchleho rastu, keď sa Tesla stala popredným svetovým výrobcom elektrických vozidiel, sa Tesla stretla s niekoľkými výzvami. V januári tohto roku Tesla uviedla, že rast dodávok na rok 2024 sa „výrazne spomalí“, pretože podpora z mesiacov znižovania cien pominie.
Okrem vyššie uvedených výziev viedol posun spotrebiteľov k cenovo dostupnejším hybridným vozidlám k zvýšeniu zásob Tesly. Na stimuláciu predaja sa Tesla musela uchýliť k znižovaniu cien a ponúkať stimuly vrátane lacnejších možností financovania a lízingových schém.
Začiatkom tohto roka sa generálny riaditeľ spoločnosti Tesla Elon Musk rozhodol pozastaviť výrobu cenovo dostupnejšieho nového elektrického vozidla a presunul zameranie spoločnosti Tesla na autonómne taxíky. Tento posun vyvolal obavy medzi niektorými investormi, ktorí sa obávajú ťažkostí zdokonaľovania technológie autonómneho riadenia. Na výročnom stretnutí akcionárov Tesly minulý mesiac však investori drvivou väčšinou hlasovali za schválenie Muskovho rekordného kompenzačného balíka vo výške 56 miliárd dolárov.
Podľa analytika Barclays Dana Levyho by dodávky Tesly v druhom štvrťroku mohli zaznamenať pokles o 11 %, čo by bol najväčší pokles v histórii Tesly. Ďalej poznamenal, že slabé výsledky dodávok môžu opäť zdôrazniť základné výzvy, ktorým Tesla v súčasnosti čelí.
Napriek aprílovej predpovedi Elona Muska, že Tesla by mohla tento rok zvýšiť predaje, cena akcií Tesly v tomto roku zatiaľ klesla o štvrtinu, čo z nej robí jednu z najhorších akcií v indexe S&P 500. Aby znížil náklady, Musk zaviedol sériu opatrení vrátane rozsiahleho prepúšťania, ktoré sa dotklo dokonca aj projektového tímu Supercharger od Tesly.
Niektorí analytici očakávajú, že Tesla tento rok zažije vôbec prvý ročný pokles predaja. V prvom štvrťroku (január až marec) tohto roka zaznamenali dodávky Tesly najväčší pokles za takmer štyri roky a nesplnili očakávania Wall Street.
Predajná výkonnosť Tesly v Európe bola obzvlášť slabá, len v máji klesol o 36 %, najmä v dôsledku znížených dotácií na elektrické vozidlá a nízkeho dopytu prevádzkovateľov vozových parkov. Operátori vozových parkov, významná zákaznícka základňa Tesly v Európe, predstavovali v minulom roku takmer polovicu tržieb Tesly v regióne.
Podľa májovej správy agentúry Reuters sa Tesla snažila upokojiť niektoré európske lízingové spoločnosti, pretože niekoľkonásobné zníženie maloobchodných cien výrazne znížilo hodnotu ich vozového parku. Navyše nízka rýchlosť servisu a vysoké náklady na opravy spôsobili nespokojnosť firemných zákazníkov.
Na čínskom trhu konkurenti neustále uvádzajú cenovo dostupnejšie modely, zatiaľ čo Tesla bola pri uvádzaní nových dizajnov pomerne pomalá. V apríli Elon Musk uviedol, že Tesla predstaví „nové modely“ neskôr v tomto roku, vrátane možností, ktoré sú pre rozpočet výhodnejšie, ale nezverejnil konkrétne podrobnosti o cenách.
Koncom minulého roka Tesla aktualizovala svoj model 3 sedan, ale neurobila žiadne výrazné dizajnové zmeny. Medzitým najpredávanejšie SUV spoločnosti Model Y, špičkový sedan Model S a SUV Model X neprešli v posledných rokoch výraznými zmenami.
Tesla začala dodávať svoj elektrický pikap Cybertruck koncom minulého roka, ale Elon Musk očakáva, že model dosiahne sériovú výrobu až do roku 2025. Od začiatku dodávok čelil Cybertruck mnohým zvolávaniam a problémom s kvalitou.
Vo svojej najnovšej správe o vplyve vydanej v máji Tesla nespomenula svoj predchádzajúci cieľ dodávať 20 miliónov elektrických vozidiel ročne do roku 2030, čo predstavuje významný posun, pretože Tesla dlho ponúkala svoj dlhodobý cieľ 50 % ročného rastu dodávok elektrických vozidiel. .
Tesla plánuje oficiálne spustiť autonómne taxíky 8. augusta 2024 s cieľom ďalej propagovať svoj softvér Full Self-Driving (FSD). Podrobné informácie o harmonograme výroby a kapacitných plánoch však ešte čakajú na ďalšie oznámenia od Tesly.
